最近几天,抖音上突如其来的多了很多与“地摊”有关的热门爆款视频,比如下面这样的:
首先我们来了解下抖音的算法机制。
抖音会根据视频的四个维度:分别是完播率、点赞量、评论量和转发量 ,去评判你的视频是否优质。
具体公式是:热度=A×视频完播率+B×评论数+C×点赞数+D×分享数。
系数A,B,C、D会根据整体的算法实时微调,大致上:播放量(完播率)>点赞>评论>转发,这是首次推荐。
这就会产生马太效应 ,把越优质的内容推荐给更多人,这也是抖音上出现爆款热门视频的核心原因。
完播率越高,赞评比越高,转发越多,根据抖音的算法,就能获得更多的推荐。
那我们发布视频之后怎么估算自己的内容能否上热门呢?
大家可以关注下这个数据:发布1小时内,视频播放量>5000,点赞数>100,评论数>10。
了解玩抖音的算法机制后,我们要做哪些内容才更容易抓住人眼球,获得更多推荐曝光、点赞而登上热门呢?
关于内容方面,你可以从以下4方面入手:
1、反传统——明明是卖保险,却告诉你“如何防止买保险被坑”。
这些第三方保险平台账号,明明是卖保险,告诉你“不要轻易购买保险”,毫不留情地对准“防止你被保险代理坑”。
因为传统保险代理人有太多“槽点”,给人留下的印象是:虚假承诺,只推荐高佣金的产品。
所以,他们这个“反直觉” 的定位,一开始就和传统保险划清界限,让粉丝放松心理戒备,还产生共鸣。
根据这个知识点,你也可以借鉴下面的公式:
①指出你所在行业的黑料/痛点:(比如健身教练、珠宝、整形等,尤其是那些信息不对等的行业)。
②我与他们有什么不一样?(揭露内幕、死磕到底、普及知识)
③根据痛点设计文案、简介、slogan、抖音号的名称。
3、造人设——“大佬”给你讲保险,好过上门服务的保险推销员
保险在某种意义上是一个刚需产品。
但我们都会有这种心理:我可以买保险,但是我希望是一个专业、不会坑我的人给我推荐。
所以,很多保险大号会根据这个心理,打造专业个人IP,给人一种信任感,迅速圈粉。
(1)名校光环,简历亮眼
不管什么行业的 IP,也还是需要点颜值的。所以,上镜人物的选择一定要慎之又慎,尤其是讲干货的老师,一定要自信、风趣、娓娓道来,给人一种想一直听下去的冲动。
4、冷知识——不赚大钱,也必须知道的干货
很多账号专门输出优质冷知识,这类账号用户更精准,质量更高,转化更好,因为他们很会根据用户特点,来推送符合用户“胃口”干货内容。
我们以深蓝保为例:
所以,如果你也在做抖音,要注意了:
不要想着把这个领域的知识都往上放,炒大杂烩。
而是要再分析自己的产品是针对什么年龄层,他们会对什么主题更感兴趣。
想上热门的其他小技巧
1、标题加热门话题: 比如最近爆火的地摊经济、摆地摊、地摊等相关话题,你会发现凡事上热门的视频都是加了1个或多个热门话题。
2、选择用户活跃度较高的时间发布视频:
早上上班前;也就是早上6点~8点;
中午午餐时,也就是中午11点到下午2点;
下班后和睡觉之前,也就是从18点~半夜2点。
3、有条件的可以试试dou+助推上热门 :说白了就是花钱买流量。