市场细分、定位、市场的选择，2019目标市场营销战略PPT源文件！
目录
一、市场细分
二、市场定位
三、市场选择
第一节 市场细分
定义:市场细分就是企业根据自身条件和营销意图,以需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾客群体的过程。
一、市场细分战略的产生与发展
大量营销阶段
差异化营销阶段
目标营销阶段
适度细分阶段
二、市场细分的作用
有利于提高企业的竞争能力
有利于发现市场机会
有利于掌握目标市场的特点
有利于制定市场营销组合策略
三、市场细分的原理与理论依据
1.市场细分的原理
2、市场细分的理论依据
四、市场细分的标准
1.消费者市场细分的标准
五、市场细分的原则
可衡量性
可实现性
可盈利性
可区分性
第二节 市场选择
一、评估市场细分规模和增长率
二、评估市场细分的结构吸引力
三、评估企业目标和资源
一.目标市场战略
1、评价细分市场
2.无差异营销战略
3.差异性营销战略
4.集中性营销战略
二.选择目标市场营销战略的条件
第三节 市场定位
为何要市场定位?
一、市场定位的概念和方法
1.市场定位的概念
2.市场定位的方法
二、市场定位的步骤
识别潜在竞争优势
企业核心竞争优势定位
制定发挥核心的竞争优势战略
三、市场定位战略
产品差异化战略
形象差异化战略
服务差异化战略
人员差异化战略
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